Metodología Cualitativa

En Ciencias Sociales, la metodología cualitativa remite a un conjunto de técnicas de investigación a través de las cuales podemos acercarnos a lo que distintos grupos sociales piensan y sienten respecto de diversas cuestiones, que pueden abarcar desde los criterios que existen en la elección de un producto de mercado hasta las percepciones en relación a un representante político de tal o cual partido.
La Observación, la Entrevista y los Grupos Focales se encuentran entre las técnicas más utilizadas al momento de abordar un fenómeno mediante una metodología cualitativa. Desarrollar cada una de estas técnicas nos va a permitir conocer opiniones y experiencias, el sentido que las personas atribuyen a sus acciones, así como el apego/rechazo y expectativas vinculadas con las situaciones y/o fenómenos que queramos indagar.
Los datos que construimos a través de las investigaciones posibilitan que podamos definir estrategias a través de bases sólidas, contando con la información necesaria para poder modelarlas.